Звезды на красной дорожке являются лучшей рекламой

Прослушать этот материал

Идет загрузка. Подождите, пожалуйста

Поставить на паузу

Продолжить прослушивание

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Председатель жюри актриса Кейт Бланшетт (пятая слева) появилась на церемонии открытия в серьгах Chopard из коллекции Red Carpet

Каннский кинофестиваль наряду с Берлинским и Венецианским входит в тройку самых престижных в мире. Считается, что с него начинается отсчет нового киногода, итог которому подводит вручение «Оскаров». И хотя в США и Азии его значимость не так высока, как в Европе (например, на сайте американского Vogue фестивалю уделено куда меньше внимания, чем приему Met Gala), Канны были и остаются одним из главных подиумов для ювелирных и модных домов: фестиваль длится больше недели, гостей здесь не в пример больше, чем на «Оскаре», «Грэмми» или любой другой премии. Погода тоже не подводит, а это важно: кому нужны фотографии звезд, быстро семенящих под дождем, что нет-нет да случается на других мероприятиях.

Chopard и другие

Неудивительно, что марки – производители ювелирных украшений всегда любили Канны и дорожили репутацией «друзей фестиваля». В 1998 г. компания Chopard перевела дружбу в официальный статус, став партнером фестиваля. В этом качестве Chopard изготавливает главную награду смотра – «Золотую пальмовую ветвь» (а с этого года и все прочие призы) и также предоставляет многим звездам украшения, часть из которых создается непосредственно к фестивалю.

Другие ювелирные марки не могут соперничать с Chopard в Каннах размахом, но рук не опускают. В этом году на звездах, выходящих на красную дорожку, уже можно было увидеть узнаваемых львов Chanel, разноцветные украшения de Grisogono, крупные бриллианты Boucheron и Messika… При этом историей появления той или иной актрисы в узнаваемых украшениях марки делятся очень осторожно, подчеркивая «любовь к кино» и «восхищение талантом», но не раскрывая, на каких условиях звезды получают украшения.

Какие украшения выбрали гости 71-го кинофестиваля в Каннах

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Французская актриса, член жюри фестиваля — 2018 Леа Сейду в бриллиантовых серьгах из новой коллекции Boucheron «Торжество природы», которая будет представлена на Неделе высокой моды в Париже в июле

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Сальма Хайек, бриллиантовое ожерелье из коллекции «Торжество природы»

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Модель Белла Хадид, серьги и ожерелье с бриллиантами из коллекции Divas’ Dream

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Американская актриса, член жюри фестиваля — 2018 Кристен Стюарт, брошь из коллекции L`Esprit du Lion

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Российская актриса Ирина Старшенбаум, подвеска Coco Crush

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Хлоя Севиньи, подвеска Camelia Secret с бриллиантами и культивированным жемчугом

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Керри Маллиган, серьги с бриллиантами и изумрудами

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Клеменс Поэзи, бриллиантовые серьги из коллекции Josephine

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Больше других в Каннах представлены украшения Chopard – компания является официальным партнером кинофестиваля. На фото: актриса, председатель жюри фестиваля — 2018 Кейт Бланшетт, серьги из коллекции Red Carpet: желтые сапфиры (42,02 карата), цавориты (11,26 карата), гранаты (24,60 карата)

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Марион Котийяр в ожерелье Chopard с бриллиантами и центральным изумрудом

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Российская модель Ирина Шейк, серьги и ожерелье с бриллиантами и изумрудами (весом 37,55 карата), коллекция High Jewellery

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Фань Бинбин в серьгах Phenomena Glacier и колье London Thames Path, De Beers

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Модель Ева Херцигова, ожерелье с бриллиантами Arpeggia Eleven-Line общим весом свыше 75 карат

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Модель Алессанда Амбросио, серьги и ожерелье из сета с изумрудами и ониксом, изготовленного в единственном экземпляре

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Модель Роми Стрейд, ожерелье de Grisogono с сапфирами и бриллиантами с центральным бриллиантом грушевидной огранки весом 42 карата

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Певица Вера Брежнева, бриллиантовые серьги Bright Falcon, Messika

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Модель Тина Кунаки, бриллиантовые серьги Madeleine, Messika

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Виржини Ледуайен в серьгах Nudo с топазами, Pomellato

На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

Актриса Пенелоса Крус в серьгах с рубинами Atelier Swarovski, представленных публике впервые

Фото

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Кадр дня

    Каким увидели этот день фоторепортеры

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Как Путин и Ротенберг открывали Крымский мост

    Бизнесмен признался, что у него «мурашки бегают», когда он говорит о завершении стройки

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Мосты-рекордсмены в длину, высоту и по стоимости

    Автомобильные, железнодорожные и мосты-тоннели

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Как сносят сгоревшую «Зимнюю вишню»

    К осени на месте торгового центра планируется открыть сквер

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Посольство США открылось в Иерусалиме. Как это было

    В секторе Газа прошли акции протеста из-за несогласия с решением американских властей

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Украшения Каннского кинофестиваля – 2018

    Новые коллекции и раритетные украшения, которые выбрали гости 71-го киносмотра

  • На Каннском фестивале демонстрируют не только кино, но и ювелирные украшения

    Первая встреча Путина и Пашиняна. Как это было

    Новый премьер Армении приехал в Сочи на саммит ЕАЭС

Украшения на один вечер

Считается, что практику одалживать актрисам украшения для выхода на красную ковровую дорожку ввел Гарри Уинстон, знаменитый американский ювелир и основатель компании Harry Winston: в 1944 г. в драгоценностях Harry Winston получала «Оскара» за главную женскую роль актриса Дженнифер Джонс. Успех был грандиозным, и спустя три года Уинстон повторил ход, не пожалев для Кэтрин Хепберн уникального «Ожерелья инквизиции». Это позволило Уинстону закрепить свою репутацию главного ювелира звезд.

Тем не менее вплоть до конца 90-х многие звезды появлялись на торжественных мероприятиях в своих украшениях. Например, на многих фотографиях с того же Каннского кинофестиваля Элизабет Тейлор или Софи Лорен демонстрируют собственные уникальные драгоценности. Но с ростом рекламных бюджетов и глобализации медиа число звезд, поддерживающих сотрудничество с ювелирными компаниями, начало стремительно расти – марки убедились, что фото актрис в их украшениях является прекрасным инструментом продаж.

Сколько им платят

Один из самых интересных моментов – на каких условиях сотрудничают марки и звезды? Кто кого выбирает и как благодарит? Люксовые компании предпочитают не комментировать коммерческую сторону вопроса, создавая впечатление, что звезды выбирают их изделия за красоту и качество. Тем не менее информация иногда появляется – в основном когда «дружба» доводит партнеров до суда. Например, в 2008 г. швейцарская часовая марка Raymond Weil подала иск к актрисе Шарлиз Терон после того, как она появилась на публике в часах Dior, будучи связанной эксклюзивным контрактом на $3 млн с Raymond Weil, писал The Hollywood Reporter. Судебные записи показали, что Терон также заключала соглашения с Cartier, Montblanc и Chopard, по которым получала до $200 000 за появление на важных мероприятиях в украшениях или часах этих брендов.

Еще один случай, ставший достоянием публики, связан с актрисой Энн Хэтэуэй. По сообщению US Weekly, в 2011 г. актриса получила от Tiffany & Co. $750 000 за выбор украшений марки на церемонии «Оскара». Обе стороны отрицали этот факт, хотя официального опровержения от издания так и не добились. В той же статье US Weekly приписывал Гвинет Пэлтроу $1 млн, полученный от нью-йоркского ювелирного бренда Anna Hu. В 2012 г. актриса произвела фурор, появившись на «Оскаре» в платье и кейпе Tom Ford и в украшениях Anna Hu, после чего нью-йоркская марка встала в один ряд с крупными мировыми брендами.

В некоторых случаях марки не делают тайны из рекламных контрактов со звездами: Натали Портман и Кира Найтли являются рекламными лицами соответственно Dior и Chanel, поэтому надевают на красную ковровую дорожку украшения и наряды именно этих марок. В 2014 и 2015 гг. Наоми Уоттс была послом бренда Bulgari, появляясь в украшениях марки на всех важных церемониях. Позже отношения закончились, а вместе с ними и появления Уоттс в Bulgari, сейчас роль посла исполняет актриса Алисия Викандер.

Как выбирают звезды

Участие актрисы или модели в выборе украшений и образа в целом нередко сведено к минимуму – большинство решений принимают стилисты, рассказывает американский ювелир Майкл Кац, владелец лос-анджелесского бренда Michael Katz, чьи украшения в разное время надевали на красную ковровую дорожку Шэрон Стоун, Кейт Уинслет и Николь Кидман. «Раньше у меня было много клиентов-знаменитостей, но за эти годы многое изменилось: сейчас звездам дарят или одалживают так много вещей, что им практически не нужно ничего покупать, – говорит Кац в интервью АР. – В 90-е и даже в середине 2000-х у ювелиров был гораздо более тесный контакт со знаменитостями: они приходили лично, мы работали вместе, выбирая украшения. Сегодня эту работу делают стилисты, они все контролируют».

В конечном счете имеет ли значение в глазах зрителей, платят ли актрисам за выбор платья или драгоценностей на красной ковровой дорожке? «Я не уверен, что людям важно, заплатили ли кому-то, – считает Лоуренс Графф, основатель и владелец ювелирной марки Graff. – Вряд ли на ваше решение купить что-либо повлияет причина, по которой звезда выбрала тот или иной образ, скорее значение будет иметь, насколько эффектно она выглядела. Это не купишь ни за какие деньги».

Источник

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here